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嘿!我的冰淇淋還在! ——Freddo創意廣告演繹夏日童真

來源:中國廣告   |   作者:施凌霄   |   時間:2016-07-20

       美國的舊金山,是各路冰淇淋愛好者的樂園,而廣為熟知的美式冰淇淋又恰是流水線的工業化產物,將冷藏奶油運往每一家連鎖店的哈根達斯、酷圣石、冰雪皇后早已遍布世界各地。長時間的運輸和為了增強粘稠度的奶油批量式地生產,肥胖的人群也與日俱增。
       意大利冰淇淋則更注重手工藝,各種新鮮酸甜水果與低脂牛奶的完美結合,是不得不嘗試的傳統Gelato基本款,屢屢香醇牽動著每一寸味蕾。對于意大利而言,冰淇淋是美食中的一種藝術,而不是單純的快餐。
       1853年憲法頒布后,阿根廷的獨立吸引了大批的歐州移民,如潮水般涌入的移民同時也為南美大陸帶去了風味獨到的美食。其中,阿根廷冰淇淋正是與早期意大利移民有著深厚的淵源,在熱愛美食的阿根廷人民的改良下,逐漸成就了阿根廷冰淇淋。阿根廷冰淇淋比意大利冰淇淋口感更為細膩順滑,還可融入傳統特色——焦糖,形成別具一格的口味。
       作為創意廣告的代表,阿根廷著名冰激凌品牌 Freddo 聯手Y&R(揚羅必凱),推出了以草莓、巧克力以及薄荷口味為主打的 3 款冰激凌廣告,該廣告一舉拿下了2016年戛納創意節平面和出版廣告類金獅獎。
       與往年相同的是,Freddo再次以孩子的視角打開了對自家產品的解讀,其中的天真、無邪不言而喻。這一次鏡頭中的孩子們一個個不小心摔了“大跟頭”,但手里牢牢握住的Freddo冰淇淋對他們來說可是“心頭肉”,寧愿摔疼了自己,也舍不得破壞手中絕妙的夏日好滋味。




       Freddo冰淇淋連鎖店建于1969年,現在布宜諾斯艾利斯遍布大街小巷都能看到它的身影。該品牌的冰淇淋口感純正,絲滑綿軟,甜度適中。在布宜諾斯艾利斯,不僅僅是Freddo,包括Un Altra Volta和Chungo等店鋪在內,很多顧客都不滿足于小口小口地飲吮,往往就直奔1公斤裝的小桶,一下子吃到盡興為止。 

       在2015年,同樣創意出自Y&R(揚羅必凱)的“Brain freeze”廣告,為Freddo推出了3張平面廣告和一支視頻,畫面是許多孩子舔了一口Freddo以后的面部細微表情,通過一系列童真的面孔,傳達出了Freddo驚人的冰爽涼意。





      “Freddo”在意大利語和西班牙語(阿根廷官方語言)中的含義為“冷”。正如同簡約直白的品牌名稱,一直以來,沒有多余的廣告語言,用最誠實的童真,稚嫩的表情與肢體語言,就能夠簡簡單單地傳達出Freddo冰淇淋品牌的初衷。

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