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圖蟲摘得2020金瞳獎最佳視頻內容獎銀獎 ,攝影師KOL營銷獲認可

來源:   |   作者:   |   時間:2020-09-21

      9月19日,2020金瞳獎頒獎典禮在北京舉行。圖蟲旗下高端資源品牌圖蟲Premium為東風標致5008策劃的《游牧的森林》視頻作品,榮獲2020金瞳獎最佳視頻內容獎銀獎,贏得了主辦方和評委的一致認可。

      作為大中華區首個對內容營銷進行商業價值判定的權威獎項,金瞳獎一直是行業風向標,見證了內容營銷的變遷發展。此次《游牧的森林》視頻作品的獲獎,正是圖蟲在視覺營銷領域良好口碑和強大實力的體現,更是業界給予的充分肯定。



      產品融入旅行紀錄片,讓價值直達用戶


      眾所周知,每一個汽車品牌、每一款車型,都有自己的個性標簽,他們往往將品牌進行人格化傳播,通過在廣告中構造特定的用車場景,加入探索、挑戰、運動或者家庭等元素,通過打造獨特的品牌形象,拉近與目標用戶的情感關聯,并最終沉淀為自己的品牌用戶。

      此次紀錄片以“大興安嶺初秋自駕”為主題,圖蟲資深旅行攝影師駕駛東風標致5008,不論是茫茫林海還是山河谷地,在各種原始環境下,人與車一同創造最美的記憶。在攝影師拍攝的紀錄片中,東風標致5008的品牌特性也隨之展現,其主打的“讓遠方,從未如此之近”的用戶體驗體現的淋漓盡致。

      相比于一些傳統的廣告宣傳形式,這種將汽車產品融入旅行紀錄片的形式,更有利于在目標用戶群中進行傳播,也能更自然、全面地體現東風標致5008的品牌調性和產品價值。


  


  

圖蟲為東風標致打造的《游牧的森林》


      攝影師KOL互動傳播,讓品牌影響力加倍


      AdMaster發布的《2019中國社會化及內容營銷趨勢》數據顯示,約40% 的消費者曾受KOL發帖影響購買產品,未來會有六成品牌在社會化營銷中持續運用KOL進行傳播,KOL推廣成為最受廣告主歡迎的社會化營銷形式。

      在這次攝影師KOL營銷中,圖蟲特邀“單人單車環游中國”KOL攝影師“在遠方的阿倫”為東風標致5008完成紀錄片、游記、vlog等多形式內容生產及傳播,并借助自身流量及粉絲群體,通過各社交媒體平臺和垂直網站進行矩陣式宣傳,大大提升了東風標致5008的品牌影響力。更多的人也通過“在遠方的阿倫”和他創作的旅行紀錄片,對這款車有了更深入、直觀的了解。

      在碎片化傳播環境下,用戶對于強制曝光的廣告信息往往會“自動屏蔽”。而KOL在目標用戶圈子中有著一定分量,以KOL視角所拍攝的旅行紀錄片,在傳播的過程中更能吸引用戶沉浸式地瀏覽觀看,并激發用戶互動傳播的熱情。在潛移默化中,品牌與用戶的連接也更加緊密。



圖蟲為東風標致打造的《游牧的森林》

 

      創新多元的視覺營銷,讓品牌更出眾


      如今,視覺營銷已成為內容營銷不可或缺的一環,這就要求必須通過創新優質的視覺形象來更好地展現營銷創意,這樣才能把品牌信息有效地傳達給受眾,從而促進品牌影響力提升。

圖蟲已擁有800萬優質攝影師資源,其作品涵蓋100多個細分領域,如風光、人像、旅行、人文等,可為各行業用戶提供品牌視覺營銷、廣告拍攝、KOL營銷、手機樣張拍攝等多樣化的視覺整合營銷服務。目前,圖蟲已服務于東風標致、華為、滴滴、大疆、小米、OPPO等眾多企業,并與這些企業展開了創新多元的視覺營銷合作,樹立了諸多視覺營銷領域的典型案例。


圖蟲為滴滴策劃的抗疫司機形象平面(部分平面)


  

圖蟲為東風本田INSPIRE打造的極致優雅時刻(部分平面)


  

圖蟲為網易《倩女幽魂》手游項目拍攝的創意平面廣告(部分平面)


      結語


      挖掘優質內容、品牌價值、消費者洞察,是金瞳獎的價值所在。圖蟲深入洞察行業市場,無論是視頻營銷,還是創意海報,圖蟲正以更鮮明、更創新、更多元的視覺營銷形式,助力企業品牌價值直達用戶,為其品牌影響力的發展提供營銷動力。

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