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內容+策略,桃子星球探索MCN的未來新可能

來源:   |   作者:   |   時間:2020-09-17

   近兩年短視頻的飛速發展,MCN迎風爆發,同時也催生了大批知名機構的誕生。隨著前幾批“吃螃蟹的人”嘗到甜頭,越來越多的企業入局分羹,直至今日,在行業賽道日漸趨于飽和的情況下,仍有成都桃子星球文化這樣黑馬憑借自身實力殺出重圍,展露頭角。

   作為一家有流量懂玩法的互聯網營銷公司,桃子星球跳脫單一的MCN模式,發展了品牌整合營銷、電商帶貨、知識付費服務等多項業務。

   桃子星球為現象級千萬粉絲人氣視頻創作者“你的子箋子凜”、百萬量級美妝科普達人“大嘴博士”、漢服國風時尚達人“彌秋君”等,提供多元化多平臺定制化紅人服務。達人資源覆蓋時尚美妝、生活美食、母嬰汽車等多個垂直賽道,為支付寶、滴滴、58同城、王飽飽、拉面說、完美日記等知名品牌提供了優質的定制化品牌內容。

   角逐激烈,老牌的MCN正在進行新一輪的轉型升級以適應市場環境,同時,不少廣告營銷機構也開始嘗試進軍內容制作、紅人孵化板塊。行業越發熱鬧,一些問題也越發明顯:部分廣告營銷從業者不熟悉平臺玩法,貿然投放廣告容易觸發紅線,受到被刪、限流等影響;而部分內容從業者僅從單賬號、單視頻出發思考,缺乏系統的品牌、市場營銷思維,無法承接品牌主的進階要求。

   如何取二者之長突破發展呢?桃子星球用行動向我們傳遞了它的理解。

   公司開放吸納內容、營銷行業人才,積極探索全域營銷,意在構建有內容、有策略、懂傳播、會帶貨的商業生態,既能做到傳統MCN的紅人板塊,也能根據品牌需求制定整合營銷策略。這樣的“自產自銷”,即自有的紅人渠道資源支撐策略傳播,能夠有效幫助廣告主實現有限預算下的最大價值。



   紅人方面,桃子星球制定了一系列的定制化孵化板塊,除了基礎的包裝定位、內容定制、平臺運營等支持,還包括商務經紀、紅人電商、PR宣傳、紅人出海等高階板塊。營銷方面,桃子星球曾為百雀羚推出“雀與美人”概念,打造了一場國風盲盒的營銷玩法;為黃天鵝傳統生鮮品牌進駐抖音制定抖音傳播策略,達到了優質電商轉化;為華僑城歡樂谷匹配精準紅人定制廣告,完成上億曝光......

   伴隨著技術發展與用戶更迭,市場傳播中的內容形式、平臺策略、用戶分配一直在調整變化,可以預見,未來的MCN將會面臨更多競爭挑戰,如此一來則更需要做好準備以迎接未知變化。在探索可持續發展的過程中,桃子星球早早布局了抖音、B站、微博、小紅書等多個平臺,也搭建了完善的內容出海、電商服務、公關服務體系。其中值得一提的是,目前國內能夠提供內容和品牌出海服務的機構屈指可數,桃子星球便是其中之一。

   就目前來看,多元化發展頗具潛力,相信桃子星球在鞏固自己優勢的前提下,未來會給我們呈現出MCN的更多可能,期待它帶來的驚喜。

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