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重磅首發!“新新向融,智引屏起” 勾正數據聯合尼爾森、MMA發布《2020H1智慧屏行業發展白皮書》

來源:   |   作者:   |   時間:2020-09-15


9月9日下午,由勾正數據攜手中國無線營銷聯盟MMA China舉辦的“智引屏起”2020家庭數據營銷創新論壇于上海凱賓斯基大酒店順利舉行。中國廣告協會、尼爾森、愛奇藝、陽獅媒體、歡網科技、電通安吉斯、CTR、加和科技、TalkingData、群邑、TTD、上海傳漾數字科技有限公司、上海獵鷹網絡有限公司、電視貓、可口可樂、金佰利、mindshare、聯合利華、百威、上海益普索信息技術有限公司等大咖嘉賓集聚,一同解讀智慧屏發展趨勢及投放策略,一同討論數字營銷創新的話題。


論壇上,由勾正數據聯合尼爾森、MMA共同撰寫的 《“新新向融,智引屏起”2020H1智慧屏趨勢分享》白皮書由 勾正數據董事長&CEO喻亮星正式發布。從發展、變化和創新三個方面對報告進行解讀。 



發展智慧屏發展盡顯崢嶸

智能大屏依然快速成長, 截止2020年上半年智慧屏(OTT+IPTV)激活設備量3.97億臺,家庭覆蓋率達86.5%,同比增長4.5%,非常具有流量和紅利的市場。 


智慧屏(OTT)經濟價值發展指數,較去年增長近五成,預計2021年超越美國,體現中國 OTT 市場營收效率高,價值大。

智慧屏仍是價值洼地,吸引了更多的產業參與者。APP、內容、應用持續不斷有新的玩家加入,同時以大數據為基礎的程序化驅動在迅速加強。大屏、小屏以及媒體融合創新初見成效——行業還在快速、持續增長,參與者會越來越多,行業價值也正在不斷顯現出來。

2

變化:融媒發展趨勢下

智慧屏行業的變化

01

流量變化

疫情影響下收視習慣的形成。 日活規模破億,漲幅7.14%,日活率達50%。智能電視多媒體屬性更強,音樂類和教育類應用活躍規模漲幅明顯。 

02

行為變化

消費者點播熱情持續高漲,四線城市收視率最高達15%,三線城市直播漲幅最高為1.6%,三四線市場用戶并不是單純看直播信號。在點播內容里面花費了更多時間,貢獻了更多的價值,這也和用戶的運營付費率、付費價值的增長緊密關聯。

03

營收變化

OTT行業運營價值來看,預計今年總價值在210億左右。 廣告營收逆勢增長29%,內容付費增幅達92%。

創新:大數據引領營銷創新

—智慧屏營銷方案

整個OTT行業經過六七年的數據建設,已經基本完成基礎建設,廣告主在投放過程中,無論是投放形式、效率、成本等各方面都已經到達起飛階段。

01

創新-用戶洞察

區別于傳統電視,OTT媒體可以通過大數據直接觸達用戶, 利用Household ID鏈接移動端數據庫形成更靈活更全面用戶洞察和定位,另廣告主更容易找到目標客戶。 

02

創新-預算分配方式

通過智能預算分配,可以最大化Reach,避免無效預算浪費。借助大數據工具不僅實現OTT預算智能分配,同時提供跨屏多媒體預算分配能力。把預算做得更加有效,組合的更加有價值。

03

創新-投放方式

家庭數據、大小屏打通之后可以解決很多方面的問題。 可以加強人群互補,讓人群覆蓋變得更加有效和合理,最終能夠實現多屏多媒體的聯投,提升營銷ROI。

04

創新-IP創新營銷

用戶自主選擇IP熱情高漲,開機后廣告形式更加靈活、智能。 通過大數據實現目標受眾的路徑識別,實現開機后資源整合投放,同時也可以借助數據洞察目標受眾喜愛熱門IP,利用節目資源強化品牌廣告投放。

這一年發生了很多事情,是非常不平凡的一年,除了疫情之外這個行業也有非常重要的事情——中國廣電統一平臺的建立。中國廣電將成為新一大運營商,可能對未來產生深遠的影響。

未來,勾正數據作為致力于家庭數據智能營銷的第三方大數據公司,將繼續發揮所長為行業發展提供科學、客觀、全面的數據支持,為行業的發展提供前瞻性的洞察,助力行業不斷向前發展。

——勾正數據董事長&CEO喻亮星



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