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勾正數據2020家庭數據營銷創新論壇圓滿落幕!

來源:中國廣告   |   作者:   |   時間:2020-09-10

智引屏起,智策營銷


9月9日下午,由勾正數據攜手中國無線營銷聯盟MMA China舉辦的“智引屏起”2020家庭數據營銷創新論壇于上海凱賓斯基大酒店順利舉行。中國廣告協會會長張國華、尼爾森副總裁龔毅、愛奇藝廣告營銷策略總經理王泉、陽獅媒體董事總經理投資業務負責人洪可倫、歡網科技智能營銷首席策略官Amy Gao、電通安吉斯程序化平臺總經理Steven Yao、CTR媒介智訊副總經理崔建鋒、歡網科技華東區銷售總經理周云峰、加和科技副總裁朱文翔、TalkingData品牌數字營銷總經理朱錚,以及來自群邑、TTD、上海傳漾數字科技有限公司、上海獵鷹網絡有限公司、電視貓、可口可樂、金佰利、mindshare、上海益普索信息技術有限公司等大咖嘉賓集聚,一同解讀智慧屏發展趨勢及投放策略,一同討論數字營銷創新的話題。


 

 


中國廣告協會會長張國華在論壇的開幕致辭中,表達了對于OTT行業的贊賞與期許。疫情爆發后,中國廣告協會也與OTT聯合利用戶外廣告資源、線上資源投放公益廣告,并收獲了良好的效果。同時,張國華會長也呼吁與中國廣告協會進行合作,從而實現更準確把握訴求、更好賦能的結果。


 


在論壇的第一部分【智慧決策】中,勾正數據董事長&CEO喻亮星作為首位分享嘉賓,首先揭開了《“新新向融,智引屏起” ——2020H1智慧屏行業發展白皮書》的面紗。


 


智能大屏依然快速成長,截止2020年上半年智慧屏(OTT+IPTV)激活設備量3.97億臺,家庭覆蓋率達86.5%同比增長4.5%,依然是非常具有流量、紅利的市場。當前環境下的變化,廣告的增長依然占據主體,預計2020年仍可逆勢增長29%,內容付費營收增長將超90%;用戶運營、用戶本身價值的挖掘成長速度非???。并且,利用大數據、人工智能以及各種新技術變化結合,可以創造出更多新玩法和新模式,如用戶洞察、跨屏聯投和結合大數據IP創新營銷,將引領大屏智慧營銷崛起。

尼爾森中國副總裁龔毅和勾正數據高級副總裁姜嵐在接下來的環節中攜手發布了全新的跨屏預算分配工具UniPlan+。


 


姜嵐首先介紹了UniPlan+的數據底層與核心能力。勾正數據通過APK數據采集模式,實現OTT 營銷夯實大數據基礎,覆蓋1.38億激活設備,占比60%。同時連接手機設備形成Household ID,實現屏前用戶的識別和定位還原目標用戶24hOTT+手機時間分配和觸點。 通過數據支撐更加豐富的標簽描述消費者,進行人群畫像的還原,幫助實現營銷方式的升級。由此,數據產品可以支撐OTT營銷全鏈路,勾正ORS打通傳統媒體和數字媒體測量壁壘,CHMP通過數據賦能實現Adtech和Martech數字化營銷方案。



龔毅認為,為了達到效益提升,需要有更好的數據,更好的算法,再基于這些能力封裝在一個工具里面,尼爾森與勾正數據共同打造了UniPlan+這一產品。由于OTT作為良好觸達媒體,觸達效率高,預算分配加入OTT媒體是品牌發展的硬性需求,UniPlan+可以支持OTT媒體預算分配優化,OTT+TV大屏預算分配優化和媒體跨屏預算優化。

同時通過產品我們也獲得了跨屏預算的5大洞察:1.OTT開機和貼片資源加入,能夠促進整體大屏的全局觸達效率提升; 2. 盡管用戶數量下降導致了電視直播的觸達飽和點降低,但電視仍是構建觸達的基礎選擇; 3. OTT系統層廣告程序化技術的使用,有助于推進整體觸達效率的提升; 4.因為視頻APP預裝的問題,視頻貼片和OTT開機之間可能存在高度重合,需要在制定媒介計劃時重點考慮;5. 視頻貼片需要根據TA更加精細地選擇匹配的內容。


 


作為OTT內容方代表,愛奇藝廣告營銷策略總經理王泉從媒體角度出發,分享了《后疫情時代,如何創造大屏營銷新價值》主題內容,為大家帶來了不同維度的思考。


 


他提到,在后疫情時代,想要挖掘大屏流量價值,品牌應該把跨屏中30%的OTT投放預算分配比例提升到40%。同時,大屏定投的投放策略也尤為重要,品牌可以從聚集力、專屬力、洞察力和創新力四個策略出發,加之眾多營銷玩法,大屏營銷未來將有非常大的發展。

陽獅媒體的董事總經理及投資業務負責人洪可倫作為廣告主代表拉開了論壇的第二部分【智慧營銷】的序幕,帶來了分享《數據與技術助力低線城市品牌業務增長》。


 


洪可倫指出,疫情后整個大環境的變化,促使品牌開始尋求在下沉城市更多的市場機會。而通過陽獅與勾正數據的合作,可以做到大屏加小屏的數據統一化,最終有助于提升營銷人員對于從一、二線到四、五線城市的用戶行為和畫像的洞察。陽獅集團最新推出的揚子2.0(YANGTZE 2.0),將利用數據和技術更好地幫助品牌了解低線市場消費者,為品牌找到增長空間。

作為歡網科技智能營銷首席策略官,Amy Gao站在OTT媒體的角度對智慧營銷進行了同樣精彩的一番解讀。通過理論與實際案例深入淺出地剖析了大屏流量的快速增長已經為智慧化運營與廣告程序化做足準備。同時歡網已搭建大屏Ad Exchange,聚合各方優質流量,為大屏程序化建立堅實基礎,用事實證明歡網已進入大屏程序化時代。


 


最后,來自電通安吉斯的程序化平臺總經理Steven Yao帶來了分享《數據+大屏賦能品牌營銷力》。從媒介層面探索了在非常成熟的品牌營銷的環境當中,如何去做賦能的話題。

Steven認為,現在需要解決的問題是可衡量注意力的最大化。因為廣告不僅僅是曝光,更重要的是抓住用戶注意力。電通在數據和大屏上做到了統一中臺支持數據營銷業務,另外大小屏聯投、投放的去重上,電通希望把各家數據融合在一起,希望可以生態伙伴一起促進融合發展。


 


“大屏加入程序化,數據,平臺,流量都準備好了嗎?”為主題的圓桌討論讓會場氛圍更加活躍。


 


此次圓桌討論由勾正數據商務部總經理陳正軒擔任主持人,邀請到CTR媒介智訊副總經理崔建鋒、愛奇藝廣告營銷策略總經理王泉、歡網科技華東區銷售總經理周云峰、加和科技副總裁朱文翔、TalkingData品牌數字營銷總經理朱錚五位嘉賓展開討論。大屏程序化其實早已開始,但目前仍處于初級階段。未來希望集中大家的力量去研究出一套不同與移動端程序化的方法論,探索出一條獨屬于大屏的路,而不再是照搬移動端的考核標準。移動端更多是個人屬性,與效果綁定更緊,而大屏一定是家庭屬性的,更能展現品牌調性。未來,希望廣告主、數據方、監測方都通力合作,不但讓大屏媒體可實現精準投放,更要讓跨媒體、跨大小屏的數據打通,在跨屏聯投、跨屏頻控等技術層面達到全球領先水平。六位大咖的精彩討論也使現場氣氛更加活躍,激發了新的探索思路。

在多位行業媒體、技術伙伴和廣告主的思維碰撞中,“智引屏起”2020家庭數據營銷創新論壇落下了帷幕。這場精彩非凡的論壇不僅呈現了勾正數據對于智慧屏發展趨勢的解讀,同時向全行業發布了全新的跨屏預算分配工具UniPlan+,這也代表著在當前的數字化轉型中,OTT大數據已經引領OTT走入了智慧決策+智慧營銷的時代。

未來,勾正數據作為致力于家庭數據智能營銷的第三方大數據公司,將繼續發揮所長為行業發展提供科學、客觀、全面的數據支持,為行業的發展提供前瞻性的洞察,助力行業不斷向前發展。


 

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