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佘賢君:發揮優秀品牌的中流砥柱作用

來源:   |   作者:   |   時間:2020-09-10


下文是中央廣播電視總臺總經理室市場部主任佘賢君在2020IAI國際創享節上的主題演講。

突如其來的新冠疫情,改變了我們的生活方式、改變了市場格局,也改變了企業的經營思路。當經濟重啟之后,大家發現此前我們關于市場的判斷、關于未來的預測、關于經營的對策都與當前面臨的問題存在很大差距。

過去,市場波動的幅度,市場變化的趨勢都在一定的可控范圍內,我們可以提前謀劃,把握主動。今年的各種變化卻遠遠超出我們的預期,我們需要隨時調整經營對策,接受新的挑戰。

然而,變化并不意味著沒規律,在大的變化之中,我們反而可以發現大的規律,發現更經得住市場檢驗的規律。比如:品牌抵御風險、引領市場發展的規律就在這次疫情中得到檢驗和驗證。這些規律也許并不是新的發現,但是,經歷過大風大浪檢驗的規律,我們會更加堅定地相信。

今年以來,中央廣播電視總臺在建設國際一流新型主流媒體道路上的新發展,以及在媒體融合經營中的新變化,可以體現優秀品牌的引領作用和中流砥柱作用。

圖:佘賢君 中央廣播電視總臺總經理室市場部主任


 1、大事件彰顯品牌影響力
媒體也是品牌,也會遵循品牌建設和發展規律。在大事件報道中,主流媒體的品牌影響力得到進一步提升。新冠肺炎疫情發生后,中央廣播電視總臺作為國家媒體,主動擔當起宣傳報道重任,先后派出200余人的報道團隊,1000多次深入疫情一線,推出了《戰疫情》、《武漢直播間》、《天使日記》等42個疫情防控相關專欄,在總臺各平臺發稿13000多篇。

當全國逐漸恢復生產、生活正常秩序時,總臺又推出一系列關于復工復產、興商旺市的報道,向全國和全世界傳遞信心和希望??偱_的新聞報道成為全球主流媒體報道的權威信息來源,在得到社會各界和全球輿論高度評價的同時,也進一步彰顯和提升了總臺強大的引領力、傳播力和影響力。

有大事,看總臺。今年上半年,央視新聞頻道的收視率較去年同期提升92%;《新聞聯播》青年觀眾增長139%;中文國際頻道的收視份額提升40%,創十七年來新高。中國之聲廣播的影響力連續六個月位列全國電臺第一名,央視新聞、央視頻等新媒體更是不斷取得新突破。

2、“直播帶貨”體現品牌引領力
大家都知道,2020年“直播帶貨”火了,總臺新媒體的直播帶貨額更是不斷創新高,成為備受市場關注的亮點。

5月1日,我們央視新聞新媒體舉辦主持人“為美好生活拼了”的直播帶貨活動,3個小時直播,各平臺累計觀看直播2400萬人次,銷售額達5.286億。

從6月開始,中央廣播電視總臺與各地政府、品牌企業攜手合作,推出主題為“新消費、愛生活”的消費季活動,共同推動消費升級。在6月6日,我們與北京市政府共同舉辦的“北京消費季”系列活動,取得了良好的社會效益和經濟效益,其中,總臺主持人在央視新聞和京東平臺進行的直播帶貨活動,累計觀看直播人數達6412萬,銷售額13.9億元。8月28日,我們與山東省政府合作“山東消費年”系列活動,總臺主持人在央視新聞和國美平臺上的直播帶貨銷售額達14.57億,創下央視主播直播帶貨最新紀錄。

總臺“直播帶貨”的成功,不僅說明總臺在媒體融合經營方面取得了的新突破,更體現了總臺作為主流媒體的引領力,說明主流媒體在引領新的生活方式、引領新的經營模式方面再次勇立潮頭!

3、優秀品牌的中流砥柱作用
今年的疫情,讓我們看到品牌的作用更加凸顯,特別是入選我們“品牌強國工程”的優秀品牌在市場經濟中起著中流砥柱作用。

在“援鄂抗疫”的公益活動中,我們看到入選“品牌強國工程”的優秀品牌沖鋒在第一線,不僅慷慨解囊,捐款捐物,更是結合自己的品牌優勢和業務特點,幫助湖北經濟乃至全國經濟恢復活力。比如:阿里巴巴聚劃算發起“聚湖北”活動,1小時之內就賣出20萬單湖北農產品;蘇寧易購組織的“為湖北拼單”專題活動,一周內銷售了3000萬斤農產品。為推動消費市場回暖,全國320座萬達廣場先后派發4億元消費券。

在通過內循環拉動中國經濟發展的戰略實施中,入選“品牌強國工程”的企業同樣業績突出,效果顯著。比如:上半年,華為的營業額逆勢增長13%,君樂寶奶粉銷量上漲50%,伊利的常溫液態奶銷量增長了81.4%,海信上半年利潤同比增長近5倍。

中央廣播電視總臺“品牌強國工程”的使命,是為優秀的、有潛力的中國品牌提供系統的整合傳播服務,培育能代表中國參與全球經濟文化交流的國家級品牌。我們希望通過“品牌強國工程”這個項目,把更多中國優秀品牌傳播到全世界。

2021年,我們的“品牌強國工程”項目將進行優化升級。目前我們正在緊鑼密鼓地準備2021年的“品牌強國工程”傳播服務方案。新的一年,我們會整合軟廣、硬廣以及新媒體傳播資源,為入選品牌提供一站式的媒體融合傳播服務,我們還將為入選品牌提供使用靈活的“品牌幣”,更好地滿足優秀品牌在傳播資源上的個性化需求。

2020年是不平凡的一年,經歷了這一年的風風雨雨,我們更加堅定地相信品牌的力量,特別是在經濟內循環加速的大背景下,優秀品牌的中流砥柱作用更加凸顯,品牌對生活方式和經濟發展的引領作用需要發揮得更加充分。這一年,各個領域的優秀品牌和我們曾經在困難中相互陪伴,在逆境中攜手奮斗,我們也必將在前進中一起成長、一起突破,一起走向美好的未來!

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