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技術賦能廣告策略全升級,愛奇藝開啟框內廣告營銷新篇章

來源:   |   作者:   |   時間:2020-09-07

      9月2日,“技術賦能 營銷升級”愛奇藝iJOY廣告策略營銷分享會在上海成功舉辦。愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝副總裁謝丹銘、愛奇藝廣告策略總經理王泉及中國廣告協會互聯網廣告委員會秘書長霍焰、加和科技首席增長官靳濤、海米文化傳媒CEO楊凱等嘉賓出席活動,共同探討后疫情時代技術賦能品牌營銷的新機會。


      活動現場,愛奇藝銷售副總裁吳剛分享了后疫情時代,品牌應該如何提前開始布局,把握復蘇機遇,加速建設品牌價值,獲得品效增長。他表示:“愛奇藝希望依靠自身技術創新、數據積累及多年成功經驗,幫助品牌實現從曝光到建立認知,再到占領消費者的心智,最終實現銷售轉化全鏈路的營銷解決方案?!睈燮嫠嚫笨偛眯煊旅靼l布了AACAR營銷模型,構建品牌曝光到認知建立再到后鏈路轉化的完整營銷路徑,通過結合科技、用戶、效果層面加持,滿足廣告主全鏈路品效協同的訴求。


愛奇藝銷售副總裁吳剛


      AI+大數據加持,全鏈路投放創新升級


      在注意、聯想、共鳴、轉化、分享五階段的AACAR營銷模型上,徐勇明提煉出記憶點、參與點、轉化點,“三點合一”的方法論,對于全鏈觸點實施影響,推進消費者旅程,讓廣告投放實現品效協同。徐勇明提到,“三點合一”融合內容、科技、創意的多維動力,從心理維度的深層次洞察,助力廣告投放實現從曝光到轉化的全鏈品效協同。


愛奇藝副總裁徐勇明


      方法論的背后是愛奇藝在媒介策略和產品上的升級。愛奇藝廣告策略總經理王泉認為,后疫情時代,長視頻廣告投放需從以往純貼片投放策略,升級到“貼片+”,通過“6:4”的黃金比例覆蓋更廣泛的用戶,才能兼顧品牌廣告所關注的理性和感性的指標觸達,為用戶創造記憶點,打造參與點,最終獲得轉化點。而在眾多媒介組合中,大屏OTT營銷紅利凸顯,品牌可以借助跨端的資源組合紅利來提升投放效果。


      此外,貼片+的策略也會延展到程序化投放,愛奇藝會將更多全量用戶可見的優質資源接入程序化資源池?;趥鹘y的PDB固定推送比的模式,支持全量用戶可見資源接入聯合推送;基于PDB1:1推送貼片的模式,可以通過疊加優選PD,獲取無限量推送的全量用戶可見資源,在保障曝光的同時,最大程度優化效果。


愛奇藝廣告策略總經理王泉


      在用戶注意力被分散的時代,只有結合以人為核心的創新廣告創意,讓消費者參與到品牌廣告的互動中,才能最大化每個觸點的投放效能。愛奇藝以技術創新加持框外框內廣告產品,讓品牌信息在碎片化的傳播環境中變得立體。升級后的框外廣告以更酷炫的廣告形式和更具參與感的互動形式,吸引用戶注意力,實現品牌與用戶的雙向溝通??騼葟V告則結合人工智能技術,幫助廣告主快速篩選植入場景,自動化插入,融合品牌與內容。正如愛奇藝副總裁謝丹銘在會上講到:“人工智能的技術可以提升框內廣告的延伸性,讓廣告更原生,達到品牌即內容,內容即廣告?!?/span>


愛奇藝副總裁謝丹銘


      此外,通過與加和科技的深度合作,品牌在愛奇藝平臺上可以連接廣告投放數據與電商平臺轉化數據,以品效聯動為目的的方式去選擇人群,持續優化投放策略,讓品牌可以借助愛奇藝的廣告為“交易場”持續引流,實現品效增長。


加和科技首席增長官靳濤


      首發框內廣告標準推動行業規范化


      為了更好地推動行業規范、視頻框內廣告標準建立,愛奇藝在會上發布國內首個視頻框內廣告行業標準QME,以點位可保障、廣告可監測、效果可評估三個維度推進框內廣告行業標準規范建立。愛奇藝廣告策略總經理王泉、第三方監測明略科技集團高級副總裁趙潔女士、北京海米文化傳媒有限公司CEO楊凱共同參與了發布儀式。


海米文化傳媒CEO楊凱、明略科技集團高級副總裁趙潔、愛奇藝廣告策略總經理王泉


      中國廣告協會互聯網廣告委員會秘書長霍焰表示:“互聯網廣告在迅速發展過程中產生了諸如異常流量、廣告合規性等問題,我非常欣喜地看到以愛奇藝為代表的頭部媒體積極參與到行業的自律建設中,推動行業生態向更加健康、透明、科學規范的方向發展?!?/span>


中國廣告協會互聯網廣告委員會秘書長霍焰


      圍繞“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”的企業愿景,愛奇藝多年來持續致力于科技創新對內容運營和廣告發展的深度賦能。在后疫情時代,愛奇藝結合AI技術、數據分析能力及智慧大屏創新能力,將為品牌營銷創造更多可能性,打造品效協同的全鏈路營銷閉環。

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