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2020年CTR洞察高峰論壇發布媒體、廣告、消費三大市場趨勢

來源:中國廣告   |   作者:   |   時間:2020-09-04

2020年9月4日,中國領先的市場研究公司央視市場研究(CTR)在上海舉辦2020CTR洞察高峰論壇,發布了最新的中國媒體市場、廣告市場以及消費市場發展趨勢。


 


CTR報告顯示,中國傳媒呈現出“慣性媒體”、“粘性媒體”、“剛性媒體”及“彈性媒體”協同轉化的多元格局;媒體的融合傳播策略也加速向賬號化、網紅化轉化,媒體融合進入體制機制改革的深化階段;中國廣告市場在2020年上半年同比下滑19.7%,廣告主為了應對危機對營銷推廣費用的投入更為謹慎;中國快速消費品市場自第二季度起呈現穩步恢復態勢,定位健康安全、快樂愉悅和居家餐飲有關的品類增長顯著,而關注健康、可持續發展和理性消費逐漸成為中國消費者的新常態。論壇聚焦直播帶貨、MCN、疫情的行業影響等熱點話題。CTR認為,直播帶貨為企業應對疫情影響和銷量的直接轉化起到了重要的作用,雖然形式上是產品售賣與傳播的結合,但其本質不是賣貨,而是營銷,直播帶貨反映出營銷環境正從從傳播場景到需求場景進階,而企業在嘗試直播帶貨的同時,也需注意品牌價值始終是企業的護城河。

除備受矚目的三大趨勢報告外,CTR還發布了“CTR數字廣告監測平臺”、“數字化精準投放解決方案”、“全域用戶觸達引擎”三個新產品和新服務,聚焦解決數字廣告評估、廣告投放優化、數字化調研效率提升等行業痛點及需求。  

CTR總經理徐立軍表示,各行業都需要適應“平戰轉換”的疫情新常態,一手撐著傘,一手干活兒,并通過對品牌、數字化、網格化等組織免疫力的打造,提高抗風險能力。

據悉,CTR洞察高峰論壇已連續舉辦十七屆,來自媒體界、企業界、廣告公司等近300名代表參加了本次高峰論壇。

 

CTR三大市場趨勢發布的詳細內容:

《中國傳媒市場趨勢報告》顯示,當前中國傳媒從受眾端呈現出“慣性媒體”、“粘性媒體”、“剛性媒體”及“彈性媒體”協同轉化的多元格局。從媒體發展趨勢看,首先,媒體的融合傳播向賬號化、網紅化轉化,賬號化或網紅化體現的是以智能推送模式進行傳播的賬號形式,而打造賬號的人設是傳播效果的關鍵;第二,在當今的媒體環境下,如何進行媒體內容的IP運營是一個重要課題,MCN化將是內容變現的重要途徑。第三,直播帶貨成為今年的熱點事件,究其屬性是產品售賣與傳播的結合。需要指出的是,直播帶貨的本質不是賣貨,是營銷。第四,深耕本地服務是省級以下媒體發展的重要路徑,疫情造成的“隔離”促使“本地化服務”重要性突顯,甚至本地化服務的剛需人群“銀發一族”也通過數字化進程享受到了智能服務的便捷,由此看來,聚焦本地化是省級以下媒體發展的重要路徑。第五,媒體融合進入體制機制改革的深化階段,已經進入到原有機制重組、機制創新的新階段。

《中國廣告營銷趨勢報告》顯示,2020年突如其來的疫情如同按下暫停鍵,使廣告市場出現應激式下滑。CTR媒介智訊的數據顯示,2020年上半年廣告市場同比下滑19.7%。廣告主為了應對危機在推廣費用的投入變得更為謹慎。但同時,疫情也是加速器,加速了直播電商、短視頻營銷等模式的發展進程。疫情帶來的流量增長、消費者心理影響、市場和技術條件變化等因素都助推直播帶貨快速發展。從直播帶貨看未來營銷趨勢,CTR認為,廣泛接觸點和高頻觸達依然是傳播的基礎;內容創意是廣告業的核心競爭力;營銷環境正從從傳播場景到需求場景進階;而品牌價值始終是企業的護城河;企業媒體化趨勢值得從業者關注。廣告市場隨疫情逐步穩定將慢慢回歸疫情前水平,消費者回歸正常生活的步伐也在加快,營銷市場也將回歸“以人為本”的核心。

《中國消費市場趨勢報告》顯示,受到疫情影響,中國快速消費品市場上半年估計損失440億,但二季度市場已經穩步恢復。定位健康安全、快樂愉悅和居家餐飲有關的品類增長顯著,消費者的購買也加速呈現‘近場化’和‘數字化’。在不確定性下,中國消費者的消費理念也在發生變化,關注健康、可持續發展和理性消費成為新常態,由內而外、身心合一的理念影響消費的選擇,而消費分級將更加明顯。 報告指出,社交電商正在吸引更多年輕高收入的消費者,直播帶貨也逐漸進入商品力和供應鏈的競爭。2020年同城零售不斷進化,到家零售業務有望為市場創造增量,但無論是零售門店的小型化還是堅守價值的大型業態都有很大的發展空間。CTR建議,品牌應當重新審視消費者新的價值觀和健康觀,積極布局在家消費場景,打造極致性價比和療愈體驗,建立多業態數字化的零售渠道矩陣,全場景服務顧客。

CTR三個創新產品發布的詳細內容:

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