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NIKE 最酷分屏廣告,勢不可擋!

來源:品牌制片廠   |   作者:   |   時間:2020-08-03

      如何把廣告拍得燥熱沸騰、血脈噴張,自帶易燃易炸運動因子的 NIKE 堪稱典范。


      絕對力度的質感文案、鮮明的敘事快節奏、絕妙的剪輯手法,都能輕易點燃觀眾平靜的情緒。

 

      在 2020 賽季中超聯賽和 CHBL NIKE 耐克中國高中籃球聯賽回歸之際,NIKE 釋出一支“哪兒擋得了我們”系列的主題影片。



       影片主題依然是向運動這一靈感源泉致敬。據悉是從 4000 多個歷史影像片段中汲取材料,運用蒙太奇手法展現了幾十位運動員的動人瞬間,用分屏的形式,讓一種運動向另一種運動跳躍推進,讓一個變成兩個人。




      這其中有精英的運動員,也有普通的運動愛好者,分屏鏡頭語言最直接地這些毫不相關的人都整齊流暢地拼貼在一起,用“對運動的熱愛”串起這些競技性的熱血畫面,展現了全世界運動的共同精神。 影片還是基于疫情的大背景下,關閉的健身房和空蕩蕩的體育館并沒有阻擋運動員們繼續前進。他們用自己的方式來改變現狀,披荊斬棘地重新在疫情下創造了一個新的賽場,提醒著我們美好的未來在前方等待。 很喜歡片尾文案從「運動」到「我們」的改寫,其實不管從視頻文案還是分屏創意,NIKE 都在著力講述著“哪兒擋得了我們”口號下“只要在一起,我們就勢不可擋”的品牌理念,這也是 NIKE 在疫情這個大命題下對于自己品牌精神的詮釋,以運動精神為紐帶,將個體捆綁在一起,成為最有力量的共同體。




      “哪兒擋得了我們”這個口號是今年 NIKE 基于疫情之下提出的,在 4 月之初,NIKE 就曾發布《太陽出來了》主題影片,影片一改 NIKE 往常的酷燃,在明快的節奏中拼貼出這段艱難時期中國運動員的眾生相。向每一位無懼困難,用行動詮釋“哪兒擋得了我們”的運動員致敬,同時也希望以他們所展現出的積極力量,激勵人心。


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