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2020快手磁力引擎游戲營銷峰會:KWAI游引力,把握后疫情時代游戲營銷新藍海

來源:中國廣告   |   作者:   |   時間:2020-07-24

        7月23日下午,快手磁力引擎舉辦了以“KWAI游引力”為主題的2020快手磁力引擎游戲營銷峰會,邀請了來自游戲領域的300+位廣告主、媒體人、KOL齊聚廣州共同探討游戲行業營銷新方向。來自快手商業策略中心負責人曹世博、快手銷售運營中心負責人高亞梅、快手商業信息流廣告產品負責人杜保江在本次大會中帶來了精彩分享,游戲葡萄合伙人&主編鄧梁、益玩游戲副總裁黃楷、掌游副總裁邱保華以及快手達人啟大大、快手商業算法策略負責人李勇保則圍繞“后疫情時代,游戲行業如何玩轉快手”的議題展開了圓桌討論會。本次游戲行業營銷峰會為眾多游戲領域廣告主帶來了豐富的營銷干貨和實戰營銷經驗。


 


“磁力圈粉”,快手成游戲行業營銷新主場


2020年在疫情催生的“宅經濟”影響下,休閑娛樂成為了大多數人們的生活日常,游戲行業因此“逆勢爆紅”,迎來了大規模的爆發式增長。在行業飛速擴張的同時,游戲行業也迎來了新的挑戰,競爭壓力驟增、買量渠道單一、買量成本過高成了游戲廣告主們的營銷新痛點。

隨著競爭的加劇,品牌方、廣告主們逐漸把目光聚焦在了短視頻直播平臺。而快手依托于真實的生活原力、高品質的內容社交生態、磅礴的公私域流量及強勁的技術驅動力,火速崛起成為游戲營銷市場的新藍海。


 


據快手對外數據顯示,2019年7月至2020年6月期間,在快手有3億用戶發布作品,直播日活可達到1.7億,游戲短視頻日活也超過9000萬。此外,快手的游戲視頻整體上傳數量已突破2.4億,游戲視頻日均點贊數超1.2億,游戲直播日均觀看次數超1.7億。龐大的數據背后體現了快手以游戲玩家、游戲生產者以及游戲內容構成的三角閉環生態圈的強大勢能。憑借著海量的優質游戲內容,快手用高吸引力的主動傳播環境,成為游戲營銷不可錯過的新主場。

 

“通關有道”,全新解決方案打造游戲營銷出圈指南


快手磁力引擎以“紅人流量加持+優化策略投放+激發內容連接”的策略優勢,以多元豐富且能夠引發用戶共鳴的優質內容精準連接游戲品牌和用戶,以多樣化的視頻表現形式驅動用戶轉化,同時對創意方向持續深研以保持游戲素材活力,進而起到兼顧效果和用戶體驗的目的,最大化挖掘游戲品牌的想象空間,打造游戲營銷的出圈指南。


 


快手磁力引擎通過新游預約、新游首發、常規投放、老游戲翻紅和休閑小游戲等多種方式為游戲品牌強勢賦能??焓执帕σ嬉远桃曨l內容創意制作與流量導入,以直播為內容核心即時激發行動,以短視頻+挑戰賽等創新形式提升UGC參與興趣,同時可幫助游戲客戶打造長效陣地,助推用戶沉淀以縮短粉絲二次觸達鏈路,為更多游戲廣告主們創造出更大的價值增長空間。


“蓄力待發”,全矩陣創新產品為品牌長效賦能


快手游戲生態的繁榮促使快手用戶大有“R”在。本次峰會帶來的快手商業產品的能力升級,可助力廣告主們在快手挖掘大“R”。本次升級主要體現在六大產品中臺能力升級和五大定制能力升級,可為游戲品牌營銷高效賦能,幫助品牌實現與用戶的全面觸達與連接,全面提升游戲品牌ROI。


 


在產品中臺能力層面,快手磁力引擎通過對觸及用戶能力、出價能力、創意能力、數據共建能力、智能優化能力、開放能力的六個層面的升級長效賦能游戲投放,幫助游戲廣告主們最大化穩定成本和高效跑量,更好地優化后端ROI。

而在定制能力層面,快手磁力引擎通過游戲預約、新游首發策略及能力、游戲禮包碼、行業定制樣式、云試玩廣告的五大定制能力升級,助力品牌精準觸達目標用戶,提升游戲行業在預熱期、首發期、穩定回本期等各個階段的轉化效果,以助力品牌的前端轉化??焓执帕σ嬲詣撔碌募夹g賦能產品,全面放大平臺商業能力,為眾多的游戲合作伙伴提供最優質的廣告營銷效果。


 


作為游戲行業不容忽視的營銷平臺,快手將繼續深耕游戲賽道,持續發揮其健康游戲生態優勢,以內容為核心、以產品為紐帶、以KOL/創作者為基礎促進游戲品牌與用戶的深度聯動,以更開放的姿態建立起用戶+KOL+游戲品牌的全渠道鏈接,挖掘游戲營銷未來發展的新機會點。未來,快手磁力引擎希望與更多的游戲廠商、內容生產者、代理商、服務商、MCN機構等合作伙伴展開深度合作,在整個行業及大環境的逆境之中,一起乘風破浪、攜手共贏。

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