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“熱搜體質”西五街,品牌“種草”新陣地

來源:   |   作者:   |   時間:2020-06-02

   六一兒童節不只是孩子們的節日,同樣是“大孩子”們的節日。6月1日,“美妝測評社區”西五街App,就發起一場以#六一怎么妝嫩#為主題的童年動漫仿妝大賽,美少女戰士、火影忍者、海賊王、王者榮耀等各年代童年經典的動漫角色通過西五街博主精彩的仿妝演繹,引發眾多90后、00后“老阿姨”“老哥哥”的共鳴和自發傳播跟隨。#六一怎么妝嫩#話題在六一兒童節當天強勢上榜實時微博熱搜,成為當天最熱的節日話題之一。




   “熱搜體質”西五街是什么App?


   此次熱搜背后的西五街,是國內唯一一家專注于美妝測評分享的社區,聚焦95后、00后“9000歲”人群的消費決策和內容分享。西五街以“認真做測評”的用戶價值觀和測評文化,構建起真實多元的活力街區,成為鏈接年輕代消費者的人貨場。



   作為一個美妝測評社區,西五街積累了600余萬年輕用戶,這些數量龐大的年輕用戶,每天都會自發在西五街通過分享、試用、測評等多種方式,與更多的用戶溝通交流,探討自己的美妝心得、生活小妙招來拉近彼此距離。而這些用戶發布的內容,通過西五街平等的流量對待,讓每一篇高質量內容都會受到社區內其他用戶關注和認同,讓每一個人感受到存在的價值,構建出一種更為真實、有效和親近感更高的美妝及生活社區氛圍。


   西五街獨有的“測評官文化”,做最真實的用戶口碑


   近年來,伴隨著95后00后逐步成為消費市場的主力軍。在消費決策的各環節,無論是認知、了解品牌、比較同類型產品,還是產生購買和“安利”推薦,都更加依賴社交媒體、線上搜索評價種草,展開品牌消費和購買。而在這個決策鏈條上,真實、可信的“種草測評”是年輕消費群體最重視的要素之一。

   西五街注意到當代年輕消費群體這一消費需求,建立西五街獨有的“測評官文化”?!懊赓M試用+認真測評”使西五街內每一篇筆記和分享都是最真實的試用體驗,具備極強的種草參考價值。



   區別于其他種草類平臺“拿錢推廣”,西五街只做最真實的用戶口碑。西五街鼓勵每一位“測評官”說真話,無論是素人“測評官”、還是KOC“測評官”,西五街以新品試用和分享為紐帶,素人與圈層領袖的高質量創作,形成用戶眾創的平臺和社區氛圍,在不斷觸發優質UGC內容的產出之余,更構建起美妝內容新生態。



   對于品牌來說,這種原生沉浸式內容,素人與圈層領袖的高質量創作,一方面讓新品牌和新產品積累最原始的真實優質口碑,從而建立信任背書和口碑傳播根基;另一方面,對于成熟的產品和品牌來說,更為純粹和貼近消費者個體感受,讓品牌更具可信度和種草力。



   截至目前,KIKO、橘朵、稚優泉等美妝品牌;螺元元等食品品牌在西五街App實現正向口碑建立和營銷轉化,打造種草-養草-拔草的閉環式營銷,實現對品牌營銷的強效賦能。

   未來,西五街將繼續打造“認真做測評”的社區氛圍,讓更多的年輕人在西五街收獲測評和分享的價值,拓展生活的邊界;并依托西五街“人格化商業流量中心”持續為每一個品牌打造獨特的商業化價值。

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