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就算世界都停擺,我們也需要藝術來釋懷

來源:   |   作者:   |   時間:2020-05-25

      2020年的五月,從每天睜開眼看數字的恐慌,到如今的麻木與嘆息,我們不禁開始把戴口罩的日子過的習以為常。悄然而至的不僅僅是個人習慣的改變,更是全球人類生活方式的變化和生活態度的反思。在這樣的改變下,品牌應如何在堅持自身品牌調性的情況下與目標消費者溝通?

 

      愛無國界,藝術亦然


      當物質欲望被禁足的時候,我們開始思考生活的意義,強烈的渴望精神世界的充盈。


意大利陽臺音樂會 | OneWorld線上演唱會


      受疫情影響,大英博物館,大都會,盧浮宮,故宮等全球大型藝術圣地不得不暫時關門,線上展覽雖然已非新鮮事,但也為人們帶去宅家生活的靈感與慰藉。


 

      作為被時尚耽誤的藝術家,COS都做了些什么


      藝術、設計與建筑是COS靈感世界的核心。自品牌成立來,COS在藝術圈的探索從未停歇。

      2018年,COS攜手Studio Swine,把New Spring互動裝置帶到上海,傳達出來的自然氣息和樂觀主義觸手可及;



COS × Studio Swine New Spring藝術裝置展


      2019年出自Lernert & Sander之手的另一支短片《Around The Table》則和倫敦東部St. JOHN餐廳的一伙好友共同動手,愉快地探索了“四人座的晚餐如何坐下五個人”這樣的難題。告訴人們只要生活還在繼續,總是時不時冒出大小頭疼事,而顯然幽默和溫柔的心才是解決一切的利器。


《Around The Table》

 

      疫情會清空街道,但人們總是能找到新的路


      2020年無疑是對營銷人前瞻力與執行力的巨大考驗,品牌預算縮減,線下移步線上,線上玩出花樣?!澳鎰蒉D型“ 成為代理商和廣告主的必考題目。營銷與銷售的權衡,宅家的媒體消費局限,把直播再次推到風口浪尖,品牌紛紛“被迫”迅速做起了直播。



      但在品牌直播扎堆出現,爭奇斗艷地搶奪用戶眼球的時候,COS如此佛系的藝術家,要如何突破平凡又成了一道新的考題。在天貓做直播卻“不正經“賣貨,消費者會買單嗎?

      在方案反復推敲修改,與COS品牌方多輪討論后,Vice Versa交了一份權衡品牌形象與新品銷量的完美答卷。

 

      “不務正業“玩藝術,做直播COS也不會”安分守己“


      2020年5月11日,COS第一次與本土藝術機構合作牽手合作——UCCA尤倫斯當代藝術中心,共同策劃一場“云”集藝術與時尚的線上藝術項目 —— COS × UCCA Lab “簡單一夏”藝術云賞。透過視覺表演與聲音藝術,呈現簡單夏日的律動與聲音,帶領消費者回歸至簡生活,思考生命最原初的樣子。透過天貓直播首秀,COS為觀眾帶來一場視覺與聽覺的藝術盛宴,并呈現了夏日限定膠囊系列的簡約美學,在天貓一站式“云看展“,”云聆聽“,”云逛店“。

 

【Lookbook視頻45秒】



      拍攝于UCCA沙丘美術館;COS夏日限定膠囊系列以簡約廓形和輕盈面料糅合清麗色彩,詮釋獨特夏日色彩美學;運用現代設計重塑經典元素,呈現現代剪裁與實用細節;在初夏之際,盛放悠然生機,呈現夏日光景。

      COS攜手邀請了UCCA藝術家及編舞劉沁敏、跨媒體聲音藝術家黃錦前往UCCA沙丘美術館進行駐地創作。用COS夏日限定膠囊系列給予靈感,演繹全新個人作品。


 

劉沁敏,藝術家/編舞,現場表演《飛》


      劉沁敏攜手七位來自不同訓練背景的年輕演員加入到此次創作中,帶來全新現代舞蹈作品《飛》。該作品融合了舞蹈、演唱、獨白、雜技、跑酷以及即興等元素,結合獨特的建筑風格、人文自然以及地理位置來駐地創作,透過表演與鏡頭語言(Performance in front of camera)的多維度結合,呈現夏日律動。


黃錦,跨媒體聲音藝術家,聲音現場《幻想》


      黃錦運用合成器和原聲打擊樂鋪墊循環背景,并加入不同時空的聲音素材,帶來音樂現場作品《幻象》,構筑聲音空間,延伸肢體與聽覺的能量,聆聽夏日聲音。

      COS與UCCA尤倫斯當代藝術中心首次破圈聯手 - 不論是當代藝術風格還是各自圈層中的地位,都達到了近乎完美的契合,在粉絲圈層中呼聲頗高。



      然而純粹的陽春白雪,并不是品牌和消費者想看到的,滿足審美的同時,話題熱度也要劍走偏鋒。

 

      藝術與時尚的圈層打破,時尚大咖的神仙同框


      兩大頭部KOL神仙同框 – “gogoboi”與“原來是西門大嫂”首次品牌直播秀,云上探店分享穿搭,更有網友投票“如何心機地做到云淡風輕見前任”挑戰實時直播。同框連麥毒舌點評對方穿搭,話題度再次升級;

      完整種草鏈路–從權威頭部KOL的靈感分享,到時尚達人的探店試穿,再到直播間的種草KOC,賣家秀到買家秀的過程無縫銜接,真實按照用戶習慣完整一次消費者決策路徑;

      線上全渠道整合推廣- 圍繞COS粉絲高粘性平臺觸達核心摩登女性,天貓站內刺激直播引流與銷售轉化,以高質量內容為核心,付費媒體輕輕助力,達到大范圍的精準人群覆蓋。

 

      無心插柳柳成蔭,直播與口碑雙重記錄


      和UCCA Lab的聯手創作用品牌精神啟迪藝術靈感,與gogoboi的穿搭互動挑戰,和西門大嫂雙屏直播聯動,COS的天貓直播首秀被網友評論為“直播界的一股清流“,也成了第一個天貓軟性直播的的品牌?!拔覀冞@次直播的首要目標不是賣貨,是為了讓更多的消費者了解和認識COS品牌?!盋OS線上品牌推廣負責人告訴我們。

      5.11單日COS天貓直播首秀,超預期的12萬瀏覽量,用戶平均停留時長高達7分鐘,超過了市場上大多數的品牌直播表現。據了解,一周內的銷量僅次于雙十二和季中折扣大促活動。

      堅持藝術,堅守品牌核心,只是換了一種呈現和互動的方式。

      COS的愿景,不僅是為消費者創造生活的藝術品,更是要做充盈消費者精神世界的藝術家。



      Credits:

      廣告主: COS

      廣告代理商: Vice Versa Shanghai / 上海入時商務咨詢有限公司

      合作藝術機構: UCCA 尤倫斯當代藝術中心及UCCA Lab

 

      關于COS

      COS為女士、男士和兒童帶來現代、實用、精巧的服飾設計。自2007年品牌成立以來,我們現已在超過40個國家及地區開設了250余家門店;目前,在中國大陸地區,已開設近40家門店。

      COS結合傳統工藝與全新技術,打造無畏時間考驗的雋永風格,帶來重塑經典的系列和基礎必備單品。藝術與設計亦是COS的品牌核心,為歷久彌新的服飾系列和匠心獨運的門店空間帶來豐富的設計靈感,并融貫一切。

      www.cosstores.cn

 

關于Vice Versa:

2018年創立于上海,是一家專于數字創意服務和社群管理的整合營銷專家。專注于品牌營銷策略,創意營銷活動,網絡社群管理,以及CRM。主要服務品牌:德國美諾,芝華士威士忌,百齡壇威士忌,COS,艾美酒店,好時,美麗時光巴黎藝術香檳等。

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