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半畝花田X聚劃算:國貨品牌如何走出自己的花路

來源:   |   作者:   |   時間:2020-05-18

      5月的風吹來,吹散了疫情的陰霾,迎來了春暖花開。在2020年開年的一段營銷空白期后,營銷的舞臺終于開始處處開花。夏日將至,半畝花田在5月聯合天貓平臺聚劃算啟動新一波的創意營銷,走出自己的品牌升級花路。

      半畝花田作為國貨之光,一直是天貓上品類銷售top1的品牌,旗下的明星產品乳木果磨砂膏更是小紅書、抖音上少女熟知的爆品,有口皆碑??v觀品牌發展的十年,在不斷地沉淀與研發中,品牌獲得了植物身體護理領域30+專利證書,成為國貨中最懂植物身體護理的品牌,也是植物身體護理品牌中最懂女生的品牌。


      半畝花田強勢回歸,打出品牌升級第一張牌

    

      今夏,半畝花田啟動全新品牌升級戰,帶著精研植物護膚的最新成果—升級后的煙酰胺櫻花身體磨砂膏,強勢回歸身體護理的舞臺。品牌全新升級技術:以氨基酸體系+美白三果+Rivetor修護技術,用溫和柔護女生的肌膚,關懷女生內心最柔軟的地方,打造女生們全方位無死角的美白肌膚,煥發肌膚原生光芒!將植物護膚專家的形象烙印在消費者的心中。



      明星加持站臺,品牌形象升級


      本次品牌升級戰,邀請明星關曉彤為品牌代言人、明星鞠婧祎作為品牌大使,以她們青春活力的形象為半畝花田的品牌理念代言,呈現此次歡聚日的主題“肌發你的光”。




      推出首支品牌大片,為自然護膚形象奠定基調


      與此同時,為了釋放品牌植物護膚的理念,半畝花田打造了首支品牌仙境大片,為整個品牌升級之后的形象奠定基調。影片將半畝花田的大自然的環境呈現在消費者面前,通過室內浴室與櫻花森林、玫瑰園的連接,將女生使用產品之后恍如置身于大自然之中,沐浴之后美好、享受的體驗還原,體現在每個女孩在心中的一方花田中,被大自然滋潤,肌發你的光。





      系列產品social海報,輻射社交媒體


      同時為了更好的與Z世代消費者溝通、融入產品賣點,品牌推出6張social海報,以新穎的視覺搶占消費者印象。品牌將女孩比擬成美麗的花兒,在大自然的環境中,自信展現自我,肌膚閃閃發光,并將每一張海報融入一種產品,將產品與理念相結合,軟性傳達半畝花田品牌升級后“精研植物護膚”的形象。





      本次品牌升級戰,品牌圍繞全新升級的明星產品,推出全營銷內容,輻射品牌全系列產品,打出品效合一的一仗;在Z時代的消費人群心中,從此烙下半畝花田品牌精研植物護膚的深刻印象,成為國貨植物身體護膚品牌的最強標桿。

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