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MUJI海報背后的設計大神

來源:中國廣告   |   作者:   |   時間:2020-04-04

    由日本現代平面設計奠基人之一龜倉雄策為首創立的日本平面設計師協會JAGDA,每年會評選出龜倉雄策獎、JAGDA獎、JAGDA新人獎和JAGDA海報獎的獲獎者。在新一年的評定中,共有1915件作品參選,最終MUJI無印良品海報獲得了雜志廣告類JAGDA獎,而它的設計師便是新村則人。


    01 每個人都離不開大自然的治愈


    新村則人出生在日本山口縣的一個漁村,當時漁村總人口只有2000多,從小對自然的感知影響了他的創作思路。在他看來,每個人都離不開大自然的治愈,純粹的自然之氣會讓人心變得平靜而開闊,就像大海、天空、山川,他將自己熟知的自然元素放入設計中,希望能讓更多人感知來自大自然的親和力與治愈力。


新村則人為家鄉新村水產公司設計的海報

 

    在為新宿御苑「薪能」活動制作海報時,新村則人收到了一些音樂表演者的信息,他最終將音樂表演中使用的“扇”與表達自然音樂主題的“森”結合起來,讓人在看到海報時,不自覺耳畔會響起大自然的旋律。


與攝影師鈴木隆志合作完成的新宿御苑活動海報

 

    與MUJI無印良品的自然主義相通,新村則人總能設計出能表達MUJI風格的海報作品。前不久他用廢棄紙板制作了海報元素中的帳篷和山脈,搭建了MUJI風格的營地,正如標語中所說的——“人在大自然中嬉戲”。



無印良品露營“紙板”,此次JAGDA獲獎作品

 

    除了紙板,新村則人還選用了木紋來表達營地里的湖、草地等元素,與擅長印版染色的清水正弘先生合作,利用不同材質的自然木紋和著色,呈現了別樣的藝術。

 

藍色的湖在雪松板上染色


綠色的草地在柏樹板上染色

 

    此外,新村則人與日本知名廣告藝術總監葛西薰合作完成了MUJI的露營場視覺海報。新村則人之前看過佐々木壽信的出版物《遅日の記》,其中葛西薫設計監制的插畫充滿了讓人想要親近的自然感,美好的視覺感受也成為了兩位大師合作的初衷。MUJI的露營場系列,分別以“山”、“花”、“云”、“星”為主題,樸素簡潔的線條勾勒出自然的純粹,清新的春夏兩季顏色,勾起了人們對露營野餐的渴望。


在露營自然環境中的山景


人們都在等待春暖花開的時刻


躺在露營草地上,看天空的云卷云舒


夜空中燦爛而天真的星星

 

    在新瀉縣MUJI筱津營地,新村則人與攝影師井上幸吾拍攝了當地食材的照片,并將這些季節性的食材和植物包裝在一個大的“便當盒”中。四季之美,四季之味,這是自然贈予我們的“便當盒”。


春之櫻花、竹筍…夏之青苔、海魚…


秋之楓葉、栗子…冬之枯葉、白雪...



    02  用設計,傳遞環境保護的意識


    打開新村則人設計事務所的官網,在作品展示分類中,專門有一系列叫作“生態學”,出于對自然的崇敬,新村則人從大自然中獲得過很多創作靈感,與此同時他也想要通過自己的設計,向更多人傳遞環境保護的意識。


新村則人創作的主題為“共生”的環保海報

 

    在環保話題中,全球變暖是最為人熟知、且與我們每個人的生活息息相關的,但很多人依然選擇漠視。新村則人在設計“全球變暖”環保海報時,把巨大的玻璃水缸搬入工作室,把一個個文字打印出來漂浮在水中,然后讓攝影師進行拍攝。醒目的文字直白地向人們展示全球變暖的危機,漂浮的文字讓人莫名意識到生命的渺小與脆弱。


“全球變暖”環保海報

 

    除了全球變暖,森林植被保護也是新村則人想要傳達的一大命題,在很多與之相關的設計創作中,他會直接加入綠植元素。

 

環保國家之“日本的生態”海報


新瀉縣“培育21世紀”系列海報


為森林文化協會制作的海報,用綠葉構建了大自然的“肺”


日本世界自然基金會宣傳海報

 

    最近在為Riso Kagaku Corporation (理想科學工業株式會社)創作企業海報時,新村則人在設計上構建了一座可持續的循環型社會。作為連接生命的“自然力量”的象征,植物制造種子、留下后代并將它們連接到下一代的花、樹和堅果,奇妙的生命延續成為了海報的主要視覺。   


理想科學工業株式會社海報


    03  生活藝術化的前提是——生活的真實感


    從小就保持對生活敏感度的新村則人,很喜歡花上足夠多的時間靜下來觀察某件物品、某個人,在設計起筆前,他會通過觀察找尋靈感,而藝術創作與設計的核心離不開生活的真實感。為了能讓生活藝術化,他會把自己的作品先給父母看,“他們是普通的漁民,如果他們能理解我想表達的東西,那么大多數人都會理解?!彼鵀樯娇诳h漁業共同協會設計了“關于思考百年海洋的未來”主題海報,設計元素來自當地漁民再熟悉不過的海產物品——海魚、魚鉤、海藻……再加之以藝術化的表現形式,真正擁有了向漁民們傳遞海洋思考的價值。



山口縣漁業共同協會系列海報

 

    既要大多數人理解,又要保證作品獨一無二的藝術感,確實很不簡單。在為日本雜志《野性時代》設計封面海報時,他花了15個小時用10000張便箋紙進行了拼貼,手工完成后再找來攝影師進行拍攝。明明是后期電腦可以完成的工作,他卻選擇在前期親自手工完成,用他的話來說:“真實感比技術要寶貴得多?!?/span>


用便箋紙拼貼的《野性時代》雜志封面


用氣球拼接的《野性時代》雜志封面


刺繡文字出現在《野性時代》雜志封面

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