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《以思創行 – 2020中國數字營銷行動報告》正式發布

來源:   |   作者:   |   時間:2020-03-12



    2020年3月,華揚數字營銷研究院(Hylink Digital Marketing Research,簡稱HDMR)發布《以思創行 –2020中國數字營銷行動報告》。


    該報告以HDMR貫穿全年的持續觀察與思考為基礎,結合上百位營銷人的問卷調查,用3萬多字的篇幅,從數字營銷的宏觀格局到微觀表現,回顧2019年數字營銷的發展變化,分析2020年的趨勢與對策。
    報告內容分為數字營銷環境、消費者洞察、營銷機會與挑戰、行動指南四大部分。


    該報告從2013年開始每年發布,至今已是第八年。

    o 2013年,HDMR關注“互聯網思維”;

    o 2014年,提出洞察數字營銷的“移動”“社交”“數據”“內容”與“整合”5個維度;

    o 2015年,解析數字營銷直面的6個方向性轉變;

    o 2016年,分享“建立品牌社會化生存方式”“借用O2O資源展開跨界營銷”等40條數字營銷對策;

    o 2017年,挖掘消費者的5種典型心態,透過營銷熱點直擊背后的內涵與規則。

    o 2018年,梳理“為品質加注解”“以投資的心態甄選營銷熱點跟進”等12條應用指南,破題數字營銷新紀元。

    o 2019年,闡釋數字營銷已經走過了追求新、奇、特的青春期,應該回歸營銷的根本。



    回顧這些年,數字營銷的熱點多、現象雜,每年應接不暇。而2019年營銷人說得最多的可能就是——“我太難了”。

    硬廣效果下滑,媒介成本上升;
    社交電商、直播電商有熱度,銷售轉化規模卻受限;
    消費者信息保護政策增加了數據獲取和應用難度,數字中臺建設成為熱點;
    可用的營銷手段多到眼花繚亂,靠不靠譜卻不好說


    ......


    2020年還會很難?

    是的!


    舊問題沒有解決,新問題又來了。

    2020年以新冠疫情開局,中國學霸第一個交卷,國外其他同學的表現還需要時間檢驗。盡管中國經濟在年度增長上將承受更大壓力,但作為世界經濟增長引擎,長期向好的基本面并沒有改變。疫情對產業的數字化轉型升級起到的顯著催化作用也告訴我們“危中有機”,謹慎中值得樂觀。

    HDMR認為,2020年消費發展的主體方向依舊是持續升級。市場的主要機會,一是存量市場中的大規模升級需求,尤其是被稱為香餑餑的“下沉市場”;二是引領未來走向的年輕群體的創新需求。2020年,90后步入30歲,00后初登舞臺,新的年輕人正在改演現實。

    2020年,我們提倡回歸數字營銷本身——消費者、媒介、平臺等基礎因素,深度思考它們所面對的變化和影響,然后形成眼前的對策。

    行動建議分為“基礎”和“進階”兩種類型,品牌可根據自身情況來選擇和參考:

 

基礎篇

國風和潮流文化,與年輕相會

貼近生活,讓內容出彩

識“人”、重“人”,社會化營銷會更好

與粉絲同行,讓偶粉營銷更貼心

進階篇

發現產品的新感知方式,創造新體驗

圈層營銷,需要找準定位、走心融入

借助平臺生態,營銷整合、延伸

智能交互,在營銷落地中創新


    華揚聯眾成立20逾年來一直站在國內營銷行業前沿,多年來通過對策略、創意、媒介整合和行業發展的深度洞察,幫助國內外客戶在數字營銷領域取得不斷成功。其旗下設立的華揚數字營銷研究院秉承“以思創行”的精神,為公司、廣告主、市場及行業同業提供前瞻性的分享和傳播溝通。

    更多內容請關注華揚數字營銷研究院官方微信號 ,下載閱讀報告原文。

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