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2019年中國社會化媒體生態概覽白皮書發布

來源:   |   作者:   |   時間:2019-08-04

    近日,凱度在上海發布了《2019年中國社會化媒體生態概覽白皮書》。它提供了當下中國社交媒體發展現狀剖析及洞察,旨在幫助品牌及代理商保持營銷領先地位。


    此次發布的2019年版本是該白皮書的第11次發布。它包括三個主要章節,結合“復合媒體”、“世代”、“圈層營銷”、“Social GRP”等多個新鮮概念,勾勒出了當今的中國社會化媒體生態格局,為品牌營銷注入新動能。


    在線下分享會上,凱度傳播媒介事業部中國首席執行官Coolio Yang基于該白皮書中的三個主題進行了多維度深入剖析與生動講解,為到場嘉賓詳解Social GRP與圈層營銷的奧秘,提供有關中國社會化媒體營銷現狀的最新洞察。


    復合媒體


    隨著社會化功能在各種互聯網平臺中的深度普及,大多數的中國互聯網媒體已經可以被稱為“社會化媒體”。而其中 “功能巨無霸”的中國特有平臺(如微信)的產生為品牌影響創造了諸多接觸點,體驗創造及銷售機會。


    此次報告首次提出了“復合媒體”這一概念,并且深度研究了品牌及意見領袖在使用它們時的現狀。

注:社會化媒體生態概覽的平臺分類布局是基于該平臺的核心業務/功能


    圈層營銷


    為了盡可能攫取更多目標用戶,品牌“傳單式”的推廣已不再適用。中國即將邁入“圈層營銷時代”。


    “圈層”概念被頻繁拋出,但缺乏量化標準定義。今年,凱度首次賦予圈層定義:圈層是擁有同樣興趣或職業的人,不同的圈層間存在重疊和包含的關系。該白皮書通過研究圈層的生命周期,分析圈層中不同類型用戶類型的偏好,洞察針對不同圈層生命周期用戶的最佳營銷策略,為社交媒體營銷提供了新思路。


    Social GRP 的價值


    凱度在2019年基于當今中國社會化媒體生態格局首次提出了“Social GRP”的概念。傳統意義上的GRP(Gross Rating Point),即總收視率(又稱毛評點),是衡量廣告投放強度的單位。


    凱度基于傳統GRP模型在今年的白皮書中首次呈現Social GRP計算方式,并詳細舉例闡述了圈層的各項指標對營銷效果的影響。



    在社會化媒體營銷效果評估方面,特別是在對意見領袖合作效果的衡量上,Social GRP的潛在價值不可估量。

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