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2019上半年品牌跨界營銷案例TOP10

來源:   |   作者:   |   時間:2019-07-08

 最瘋狂:優衣庫 X KAWS


上榜理由:這輩子,你有沒有為誰拼過命(鉆卷閘門)?


      聯名狂魔優衣庫和街頭藝術家KAWS的跨界合作,可以說是2019年上半年最瘋狂的跨界。那天,朋友圈刷遍了KAWS粉鉆優衣庫卷閘門的視頻,也讓無數吃瓜群眾知道了——“穿優衣庫KAWS聯名的人,不好惹!”



  


  


      優衣庫的UT,是一款足夠吸引眼球、同時低價、優質的標志性產品,是優衣庫永遠的暢銷款。而KAWS則在全球各地擁有一眾死忠粉,優衣庫的UT大概是他最便宜的聯名款之一。優衣庫第一次和KAWS合作的時候,就被黃牛將價格炒到了3-5倍,此次聯名引來全民瘋搶,也就不那么讓人意外了。


最不可思議 :網易云音樂 X 三槍


上榜理由:最強反差萌


      以前就聽說過“網易,是家廣告公司”,網易真的太太太太太會玩了!誰能想到,一向走文藝路線的網易云音樂,居然和國產品牌三槍合作賣起了內褲。而且畫面讓人驚掉眼球。



  


  


  


      憑借復古搞笑的廣告,騷氣十足的海報,網易云音樂和三槍的這波跨界,成功在大眾心中留下姓名。


最國潮 :李寧 X 人民日報新媒體


上榜理由:真正的國潮“報”款,沒想到吧


      一個是國內知名運動品牌,一個是一線傳統媒體旗下新媒體。這兩者的跨界,不僅出人意料,也迷之契合。人民日報新媒體,代表著國內思想的潮流,而李寧則是國產品牌的代表,兩者結合,是真正的“國潮”。


  


  


  


最時尚前衛 :QQ X YOHO!


上榜理由:尊貴的紅鉆會員,請續費


      在QQ的20周年之際,它和YOHO!來了一次跨界合作,推出了衣服鞋子帽子襪子手機殼等時尚單品。讓當年沉迷QQ秀的人,再次被秀了一臉。


  


  


  


      QQ和YOHO!的這波跨界,把一代人的回憶變成了實物,讓經典重新變成了潮流單品。在QQ周年之際,喚醒了用戶的品牌記憶,進行了一次有故事的品牌表達。


最紅 :可口可樂 X 安踏


上榜理由:這條gai上最紅的仔


      除了李寧,同為運動品牌的安踏也搞了一波熱度不錯的跨界。當運動遇上快樂肥宅水,應該是這個夏天最紅的一抹亮色。


  


  


  


      安踏和可口可樂的跨界,在顏值上可以說是非常搶眼,把可口可樂的經典紅色演繹得淋漓盡致。本肥宅快樂水愛好者表示,想買!


最童年 :大白兔 X 氣味圖書館


上榜理由:童年的大白兔,以另一種方式回歸了


      小時候最愛的奶糖,現在已經變了樣子。大白兔近些年來也是動作頻頻,出護手霜、出唇膏、出表情包……這一次,大白兔聯合氣味圖書館推出一款香水,噴上它,你就是方圓百里最奶香濃郁的崽!


  


  


      對于大白兔這樣的經典國產品牌來說,品牌年輕化是亟待解決的難題。通過和年輕人喜愛的品牌跨界合作,刷新大白兔在年輕人群中的刻板印象,收割年輕人的喜愛。


最好學 :RIO X 英雄墨水


上榜理由:肚里有墨水,學習不摸黑


      RIO,一個你永遠不知道它會出什么奇葩口味的雞尾酒品牌。在讓人眼前一涼的花露水跨界之后,RIO又攜手英雄墨水推出了讓人眼前一黑的新口味。


  


  


      RIO和英雄墨水的跨界,兩個品牌雖然看似風馬牛不相及,卻因為一句老話“肚子里有墨水”聯系在一起,并且充分勾起了大眾的好奇心。第一波限量3000組1分鐘售罄,也證實了消費者對這次跨界的喜愛。


最二次元 :王者榮耀 X MAC


上榜理由:“吻”??!真的能贏!


      王者榮耀和MAC的跨界,可以說是2019年的開門紅(活動于1月8日推出)。聯名產品上線第一天就達到了MAC一個月的銷售量,這次真的“吻”贏了。





      王者榮耀和MAC的這次跨界,選取了最受歡迎的五個女英雄與5款熱門口紅色號,聯合火箭少女101的五名成員,可以說是一次跨越二次元與三次元的跨界。同時,也讓我們看到了游戲迷、追星族和女性群體的強大購買力。


最酷 :999 X 密扇百戲局 


上榜理由:999,你為什么搬來了品如的衣柜?


      一直以來,我們都知道999的廣告片很走心,而當越來越多品牌沉迷跨界的時候,我們才發現,999的跨界,同樣讓人驚艷。




    


      當00后、90后逐漸成為主流消費群體,品牌們越來越想要引起年輕人的注意。999這樣新鮮有趣且腦洞大開的跨界活動,迎合了年輕人對新鮮事物的喜好。同時,不論是之前的秋褲還是這次的口罩,999都沒有脫離醫藥品牌的本質,堅持品牌自身魅力。


最迷人 :奧利奧 X 權利的游戲


上榜理由:沒見過這么心機的小餅干!


      在電視劇《權利的游戲》最終季播出之際,奧利奧搭上了熱播劇的熱風,來了一場聲勢浩大的跨界。



      用2750塊小餅干還原《權力的游戲》片頭,這樣騷操作,可以說是誠意十足,自然獲得了廣大劇迷的喜愛。憑借十足的新意和誠意,在眾多“權游”跨界中脫穎而出,奧利奧這塊心機小餅干,真的不簡單。



      跨界對于品牌的最大好處,就是能夠“1+1>2”,讓不同的品牌元素碰撞出火花,擴大品牌的受眾群體,增強品牌的影響力。但是,跨界雖好,也要注意對象、形式、主題的選擇,不然小心翻車哦,有老司機杜蕾斯前(fan)車為鑒。參閱:《2019上半年廣告大吐槽,看看是不是稱你的心?》。

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