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2020年8期

卷首語

“品效合一”是否偽命題?/魯培康(P9)


封面專題

直播電商面面觀


監管伴隨直播電商良性前行

——中國廣告協會會長張國華解讀《網絡直播營銷行為規范》/ 王智穎 (P18)

直播電商管理相關問題分析/ 李弘 靖雅茗 (P20)

網絡直播監管的困惑與對策/ 曹桂芝 梅金華 (P22)

如何在數據、內容、場景與電商四個賽道實現品效協同? / 段淳林 (P26)

“品效合一”是如何傷害品牌乃至整個品類的? / 張曉雨 葉巍嶺 (P29)

是品牌靈藥還是短期狂歡?

——直播電商熱現象的冷思考/ 王昕 (P33)

直播帶貨的廣告營銷新特征/ 倪琳 王鵬飛 (P36)

明星帶貨:反智潮中的心智營銷/ 胡朝陽 (P38)

電商直播是“品效合一”的終途嗎? / 龍道陵 (P41)

直播的正確打開方式/ 楊慧芝 (P44)

關于直播電商的N 條解讀

——訪時趣華南區總經理陳迎/ 王智穎 (P46)


特稿

2020 中國廣告與品牌大會暨頒獎盛典在南京完美收官/ 秦先普 (P50)

2020CAMA 中國廣告營銷大獎獲獎榜單 (P56)

2020 第七屆中國廣告年度數字大獎獲獎榜單 (P66)


新營銷

2020 CAMA 中國廣告營銷大獎云終審圓滿落幕/秦先普 (P57)


廣告觀察家

定位如何挽救白酒廣告?/ 魯建華 (P61)

“李佳琦們”正在毀掉你的品牌/ 伍佳 (P64)


新營銷

市場營銷需要一種持續擾動的力量 /任學安 (P72)


學術之窗

5G 技術助力廣告運作智能化升級/ 姜智彬 郭欽穎 (P74)

場景理論視域下原生廣告的去廣告化研究/ 雷雪妍 (P77)

移動互聯網沖擊下的傳統媒體變革方向研究/ 項飛 (P80)


數據市場

中國廣告代理新業務得分榜 /《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布 (P79)


媒體瞭望

海外疫情下CCTV 傳播價值凸顯/ 黃升民 (P81)

推動我國經濟加速恢復活力——中央廣電總臺“5.10 中國品牌日”系列活動/ 吳菲菲 (P83)

駕馭媒介新時代:媒體出行與媒介展望/ 競立媒體 (P86)


數據市場

中國廣告代理新業務得分榜 /《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布 (P83)


媒體瞭望

新聞聯播領銜變臉,電視媒體改革全面鋪開/ 晴梔 (P85)

弘揚英雄精神

——中央廣播電視總臺推出《國家勛章和國家榮譽稱號獲得者系列人物宣傳片》/ 中央廣播電視總臺總經理室 (P88)

《新聞聯播》后《天氣預報》:開播40 周年,歷盡千帆始少年/ 任宇杰(P91)


專欄

老勾新談:MCN,營銷的救世主? /丁俊杰 (P94)

沈時度勢:數智化時代,如何打造“高智商企業”? / 沈國梁 (P96)


創意匯

恒大冰泉:一張平面,說清水源地的秘密/ 整編:秦先普(P100)

隨時隨地,輕松玩在一起/ 整編:林瑩 (P104)

先奮斗還是先享受?全新傳祺GA8 云端首秀/ 整編:林瑩 (P106)

中國新廣告評選 (P108)

2020年8期

“品效合一”是否偽命題?

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