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2020年2期

卷首語

重新定位是品牌再創新戰略/魯培康(P7)

致業界同仁、合作伙伴的一封信/魯培康(P4)

 

封面專題

品牌創新

序:品牌創新的神與骨/林瑩(P15)

品牌創新的五個著眼點/楊秀如(P16)

品牌創新七問

——訪安索帕中國集團首席商務官蔣美蘭/林瑩(P18)

創新是對未來的提前交付

——訪傳立媒體亞太區首席執行官、傳立中國執行主席 Amrita Randhawa/林瑩(P22)

創新始于對員工價值的尊重

——訪MINDSHARE傳立中國首席運營官林紅霞/林瑩(P25)

美團:場景化營銷的迭代式創新

——訪大眾點評商業化部市場總經理吳荻/林瑩(P29)

打造多元差異的品牌矩陣

——訪驪住集團水科技大中華區CEO陶江/林瑩(P33)

以創新經緯,織就品牌畫布

——訪雅詩蘭黛集團副總裁、總經理薛俊平/林瑩(P37)

愛奇藝:原創和科技賦能營銷創新/儲萌(P40)

 

聚焦

2019中國廣告市場盤點

年度熱點

2019年十大感動廣告/張天逸(P44)

2019年十大爭議廣告/張天逸(P49)

2019年十大“不明覺厲”營銷概念/張天逸(P54)

2019年品牌跨界營銷案例盤點/林瑩(P57)

2019年品牌社交廣告案例盤點/林瑩(P61)

年度趨勢

盤點2019年線下營銷動向/智穎(P65)

盤點2019年度營銷創新/智穎(P68)

從數據看過去一年的廣告業/智穎(P70)

“九大增長點”揭示2020年中國消費市場趨勢/智穎(P73)

2020年中國廣告營銷行業趨勢展望/林瑩(P75)

年度話語

2019太難了?這些言論為你指點迷津/秦先普(P76)

2019年中國廣告學術研究的熱點與趨勢/廖秉宜(P79)

 

新營銷

與時代共成長,與客戶共成就

——訪Wavemaker中國首席執行官、亞太區總裁Gordon Domlija/林瑩(P81)

“品效合一”,品牌營銷的最終目標——訪唐神傳播董事長沈剛/秦先普(P83)

 

廣告觀察家

老商號廣告印版上的中國智慧/朱維理(P85)

 

學術之窗

新中國七十年品牌發展歷程與成就/許正林(P89)

數字時代參與式博物館的傳播轉向/王靜  李何慶(P94)

 

媒體瞭望

從《共和國脊梁》,看工程類題材電視公益廣告的創作/劉超(P98)

 

專欄

老勾新談:2020,廣告業會很“南”嗎?/丁俊杰(P101)

沈時度勢:2020零售新進化:從新零售到社交新零售/沈國梁(P103)

 

創意匯

中國新廣告評選(P108)

2020年2期

重新定位是品牌再創新戰略

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