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2018年05期

資訊

本月頭條/言論/曬作品

特稿
廣告要講導向/張國華

本期專輯

2018第十七屆中國廣告與品牌大會特別報道
綜述:第三種力量,你如何解讀?/秦先普 (P19)
第三種力量在哪里?/張惠辛 (P27)
演講篇(上):內容、場景與平臺
贏在中國,贏在主流/任學安 (P29)
品牌賦能:CCTV國家寶藏講述背后精粹/丁俊杰  于蕾  任學安 (P31) 
全球品牌工程/夏洪波 (P34) 
以藝術之名起意——Living and Magic/劉智鵬  余光照  李倩 (P37) 
如何讓品牌保持年輕活力?/楊秀如 (P41)
人工智能:理解和創造的藝術/趙天成 (P43)
人工智能的商業價值與想象/劉祥 (P44)
平臺的力量:中國消費升級大圖景/吳荻 (P46)
新物種——內容創業進化論/陳維宇 霍泥芳  賽雷  傅踢踢 (P49) 
誰的力量在推動廣告業變革?/鄧廣 (P52)
Converge 聚合:年輕、創意、夢想和無限激情/張得欣  Adam G.Y. Chen  吳睿  徐啟恒 (P54)
消費升級中的商戰法門/嵇海榮 (P58)
戶外新機遇:場景數字化營銷的品牌新空間/金定海  范輝  梁志勇 (P60)
創意VS融合:第N種力量/吳品慧(Jalin Wu) (P62)
相見只為再愛一次/張軍 (P64)
用愛和時間,給過去一個未來/吳品慧(Jalin Wu) 張軍 (P66)
演講篇(下)技術、新內容與再融合
非顯著趨勢觸動的商業創新/陳一 (P68) 
互聯網時代廣告與內容的邊界/吳瑾  趙成昆 (P70)
創意只是廣告的標配/范磊明 (P73)
視頻AI情景營銷商業化落地/董慧智 (P75)
跨界整合內容營銷新思路/黃祥欣 (P77)
技術擁抱下的溫度營銷/余蘭 (P79)
幸福來自善良/沈翔  楊 (P81)
最匹配中國市場的營銷云/明學海 (P84)
科技和藝術對品牌的驅動力/熊超 (P86)
大獎篇
2018中國廣告年度大獎獲獎榜單 (P88)
2018第五屆中國廣告年度數字大獎獲獎榜單 (P91)
2018中國廣告影片金獅獎獲獎榜單 (P97)
現場篇
直擊現場-大會花絮集錦 (P100)

 116 創意快遞
“三塊廣告牌”的背后/林瑩 (P116)
TFB臉色顏究所:承包你的好臉色/林瑩 (P117)

 118 專欄
營銷微視界:深度思考力/陸亦琦 (P118)
一葉知秋:什么是營銷創新?/葉茂中 (P120)
東說西道:這次,徐冰為農民寫了一個最貴的字/朱旭東 (P123)
公關物語:為什么我們需要頂層公關?/李國威 (P126)
老勾新談:廣告的產品化/丁俊杰 (P129)

131 觀點
不能解決“沖突”的定位不是好營銷/楊玉海

 134 媒體瞭望
1-3月份CCTV-1穩居收視冠軍,央視包攬全國排名前五/范素鋒

 136 圈內圈外

“今日頭條”剛剛下架,第二項重罰打向頭條系“內涵段子”
OTT廣告聯盟正式成立
優衣庫深圳最大店3月30日盛大開幕 掀起活力精彩生活新風潮

 139 中國創意

中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評




2018年05期

場景化傳播的價值

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