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2018年02期

資訊
本月頭條/言論/曬作品

創意會客廳
我過著好奇知識分子的當代生活——專訪衡山?和集創意總監令狐磊/ 陳逸舟

本期專輯
中國廣告業盤點(上)
思考2017
不設限 ,找到自己/ 智穎(P23)
2017,不輸給多變的時代/ 周斌(P26)
2017,“折疊”的廣告業/ 劉祥(P28)
阿里VS 騰訊:顛覆者與賦能者/ 魏武揮(P30)
7 個關鍵詞照亮2017 年廣告業/ 整編:秦先普(P34)
趨勢2017
2017,讓有意義的事情有意思——主旋律話題如何刷屏/ 李少純(P37)
2017,那些擁抱藝術的品牌新玩法/ 林瑩(P39)
2017,二次元的攻防戰/ 劉悅(P42)
2017,視頻產業大融合/ 陳逸舟(P45)
爆款2017
2017 十大感動廣告(P51)
2017 十大話題性廣告(P54)
2017 十大原生廣告(P57)
2017,八大技術賦能廣告(P60)
2017,我們采訪過的牛人們(P63)

風云人物
全球都要學習中國速度——專訪全球艾菲主席兼首席執行官Traci Alford/ 秦先普

創意故事
當老板電器搭上NASA (P70)
新生新我,定義媽媽奶粉營銷新模式——美素佳兒媽媽奶粉天貓首發回顧 (P73)

76 創意快遞
葉茂中戰略營銷案例新選 (P76)
2017 麥肯中國創意作品選 (P84)
守護幸福的毫厘——記德國美諾Miele 洗干一體機整合營銷活動 (P87)

88 專欄
營銷微視界:從眾的領導/陸亦琦 (P88)
一葉知秋:一句新廣告語,一個新產品,真的可以解決沖突嗎? / 葉茂中 (P90)
東說西道:我終于當“主席”了/朱旭東 (P92)
公關物語:優秀營銷案例為什么缺公關/李國威 (P94)
老勾新談:廣告的新時代/丁俊杰 (P96)

98 海外集萃
從收藏到靈感:Paul Smith 品牌創意之路/ 林瑩

101 公司專遞
25 歲,用好作品助人勵己——探訪BBDO25 周年展背后的故事/ 李少純

106 聚焦
博物館的創意與營銷(下)
思考與洞察
你愛博物館,博物館也會愛你/倪亦斌 (P107)
博物館漫談——對話藝術家王小慧/ 林瑩 (P109)
使藝術可達,可知——美國私立博物館見聞心得/ 李清越 (P111)
博物館營銷:心理與文化消費才是本源/ 張和勇 (P114)
童眼世界中的倫敦博物館/ 吳冰冰 (P115)
那些讓人腦洞大開的小眾博物館/ 張得欣 (P118)
那些全球博物館商店們/婷婷 (P122)
后記:博物館:要營銷,更要創意/林瑩 (P125)


128 數據市場
中國廣告代理新業務得分榜(2017 年11-12 月)(P128)
以社交數據為“金”主畫像——騰訊社交廣告發布金融用戶洞察報告 (P130)

132 廣告研究
“傳統”與“現代”雙重變奏:《北洋畫報》中的商業廣告/馮敏 胡明宇

135 媒體瞭望
誰人在唱大風歌/ 黃升民 (P135)
路,是戰略鋪平的/ 譚澤薇 (P136)

137 圈內圈外










2018年02期

再論“第三種力量”

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