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2014年09期

11 卷首語
沒有距離的創意

20 資訊
本月頭條/言論/曬作品

22 創意會客廳
從《第一財經周刊》到《好奇心日報》,同樣是打江山,
從商業和生活的敘述者到創造者和實踐者,從體制內到自己創業,他會告訴我們怎樣的故事?
“我只是一個編輯”
——專訪《好奇心日報》(Qdaily.com) 創辦人伊險峰/智穎   婷婷

26 本期專輯
沒有距離的戛納 (上)
作為創意行業風向標的戛納創意節,依然“高大上”,卻已經不再遙遠,甚至感覺“就在身邊”。原因當然不止于本刊今年特派了記者……

在戛納,邂逅創意/林瑩 (P27)
現場啟示錄
Nutty的西行漫記/戛納特派記者:林瑩 (P29)
戛納有“畫”說/錢駿 (P36)
后數字時代:將創新融入營銷中去/林友琴 (P40)
Change Now:現在就改變/賈麗軍 (P44)
憑什么,別人要聽你的?/岳樂 (P49)
Health Lion:對人的關注,是唯一評判標準/林瑩 (P51)
來自戛納創意節的幾封信 (P52)
金獅面面觀
數字類別的界限越來越模糊——2014年戛納創意節全場大獎賞析(一)/點評:葉維政 (P55)
廣告開始變得真實——2014年戛納創意節全場大獎賞析(二)/點評:Tim Doherty (P60)
2014戛納創意節中國得獎作品賞析 (P64)
擒獅背后:Lowe的“靈魂路牌”——聚焦大中華區金獎作品別克交通安全系列/林瑩  婷婷(P72)
媒體:學會用數據庫點燃洞察力的寶藏/Eduardo Mapa Jr. (P75)
直效作品,神奇體驗/Thierry Alert (P76)

77 創意故事
一首流行的廣告金曲是怎樣煉成的——剖析漢蘭達廣告歌《飛越的心》/周羽  關俊豪 (P77)
“發現體”:世界杯外的發現之旅/唐超 (P80)
30歲前第一輛車——東風標致301上市EPR整合營銷/唐超 (P82)
當巴西遇到4號線 ——京港地鐵“雜志化”與“品牌化”戰略/王欣 (P84)
88 創意快遞
借花尋夢,觸摸東方韻色——走進美素東方花園藝術展/林瑩 (P88)
音樂和時尚的完美結合——H&M夏日系列呈現音樂盛宴/林瑩 (P91)
上海首例室外墻面壁畫的誕生——艾利標識用貼膜創造視覺藝術/唐超 (P92)
94 專欄
營銷微視界:公關贊助——多與少的辯證關系/陸亦琦 (P94)
一葉知秋:樹敵:你支持我就反對 (P96)
廣告縱恒:本土廣告公司的客戶關系管理/李志恒 (P98)
100 海外集萃
炎炎夏日,讓我們暢游五彩繽紛的冰淇淋創意世界。
我愛夏日冰淇淋/林朗
108 觀點
互聯網思維不是萬能神藥/黃升民 (P108)
第四屆“電通·中國廣告教育高端論壇”觀點集萃 (P110)
114 廣告批評家
賣萌經濟學/李光斗
116 品牌透視
潤滑油發力,跨界世界杯——嘉實多2014世界杯整合策略/林瑩 (P116)
邂逅抹茶情緣,遇見味知美好——解讀七葉和茶的“人、茶、空間”餐飲觀/林瑩 (P118)
120 公司專遞
專業,品牌唯一的生存之道——專訪艾森品牌傳播機構總經理陳姝/王正飛
124 數據市場
年輕媽媽的新角色“育兒總監”
——中國“母嬰市場”的新洞察/電通集團中國 媽媽研究所 (P124)
中國市場廣告投放月報(2014年5月)/央視市場研究 (P128)
數字100消費者洞察-凈水器篇/《中國廣告》、數字100市場研究公司 (P132)
2014第二季度移動互聯網市場規模444.9億元/艾瑞咨詢 (P133)
134 廣告研究
基于網絡傳播的上海品牌數字博物館建設研究/楊明剛  田曉盼  金菁
140 媒體望
央視:讓書寫在古籍中的文字活起來
——《中國漢字聽寫大會》來襲,書寫對決打響/宋青 (P140)
逆勢上漲,廣播廣告撐起傳統媒體的大旗/王正飛 (P142)
風雨同舟,冷暖相知——CCTV新聞聯播《天氣預報》與波司登的戰略合作之路/王叔良 (P144)
世界杯,紙媒也有春天/新安晚報 (P147)
PPTV聚力的世界杯戰績/智穎 (P150)
152 廣告學堂
CONNECTOR,連接器,連通你我他——訪盛世長城全球首席人才官Ben Roberts/智穎
153 圈內圈外
2014全年廣告花費增長7.5%,與GDP增長齊平/互聯網對中國六大行業會產生顛覆性影響/高價值受眾重新坐回了客廳電視大屏幕前
157 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

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