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2020年9期

卷首語

品牌創新需要“軟硬兼施”/魯培康(P7)


封面專題

品牌創新——2020 第十九屆中國廣告與品牌大會專輯


大會致辭
李杰:與時俱進,其命維新 (P16)
楊波:相約建鄴,創新創業 (P18)
彭健明:發揮廣告與品牌的引領作用,推動中國經濟高質量發展 (P20)
鄭納新:堅持專業,共謀發展 (P21)

主旨演講
張國華:讓我們做廣告 (P22)
袁岳:交互營銷之道 (P24)
蔣青云:中國品牌價值增值靠什么? (P28)
陳鵬:時代變局下的企業免疫力和護城河 (P30)
金定海:下個拐彎,還在嗎?——廣告產業園區再研判 (P33)
吳品慧:品牌創新,企業永續生存之道 (P35)
段淳林:后流量時代直播內容營銷與品效協同的實現路徑 (P38)
程弓:跳出圈層,渠道制勝 (P41)
楊維佳:科技點亮創益,公益廣告的生態共創 (P44)
華紅兵:移動營銷管理 (P48)
陳亮途:驅動銷售的品牌創新 (P50)
陳涓玲:基于大事件背景的創新傳播 (P52)
袁嘉駿:新影像生產技術驅動營銷思維變革 (P54)
對話:品牌如何借助跨界營銷,拓展圈層品牌力和電商營銷內容新玩法/Adam Chen、Dean Ding (P56)
曹志高:下一站,事件綜藝——品牌營銷綜藝植入的創新陣地 (P59)
翟起:電商的道與術——電商起于識人(P61)
池毓晟:品牌營銷新生態3.0 (P64)
圓桌對話:探索疫情時代戶外廣告創新之路,呼吁戶外廣告全行業自律/ 喬均、王勇、郭薇、趙登舟、李歡 (P67)
劉士林:大運河文化帶戰略解讀與文旅消費形勢分析 (P69)
圓桌對話:文旅創新與城市營銷/ 黃孝仕、王連俠、李懋、陳建明 (P73)
李丹:一只狗,一張膜,一個人 (P76)
楊燁炘:社會大創意 (P79)
對話:大文旅,小趨勢/ 道鑫、楊磊 (P82)

大會總結
魯培康:品牌創新,是產品之戰,也是心智之戰 (P84)


新營銷
預測未來的最好辦法,就是把它創造出來——優衣庫 2020 秋冬新品展會之洞察 /林瑩 (P86)

技術派
ChinaJoy 2020:科技助力中國文化產業數字化轉型 /秦先普 王嘉琪 (P90)

學術之窗
“無為”的廣告:李子柒視頻的道家哲學傳達 /周詩華 何澤諭 (P93)

媒體瞭望
內容為王,技術為先,看到電視產業更好的未來/ 彭健明 (P96)
中央廣播電視總臺將推重點創新項目《典籍里的中國》, 再造文化類節目標桿/ 吳菲菲 (P98)

專欄 

老勾新談:網紅品牌辨析 /丁俊杰 (P102)
沈時度勢:2020 宅經濟提速,企業如何挖掘“宅+”新勢能? / 沈國梁 (P104)

創意匯 

中國新廣告評選 (P108)


2020年9期

品牌創新需要“軟硬兼施”

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